Промо-акции - в широком смысле - это мероприятия рекламного характера, призванные воздействовать на аудиторию с целью получить доверие потенциальных клиентов к товару или бренду для увеличения продаж продукции.

Некоторые виды промо-акций:

- прямого воздействия на покупателя (сonsumer promotion). Задача такой промо-акции увеличить продажи конкретного товара непосредственно в точке продаж при помощи влияния на покупателя.

- воздействующая на торговую сеть, торговых представителей, продавцов и другие службы торговых сетей с целью формирования их мнения о товаре или бренде (тrade promotion). Проведение промо-акций подразумевает влияние на работников торговых предприятий.

- организованные в виде шоу, праздников, презентаций, в момент выпуска товара на рынок (event marketing). Такие мероприятия организуются, как правило, по оригинальным сценариям, с целью произвести как можно большее впечатление на рынок потребления данного вида продукта.

Промо-акции в магазинах, торговых точках

Это очень распространённое и эффективное рекламное мероприятие. Промо-акции в магазинах призваны воздействовать непосредственно на покупателей. Они стимулируют продажи и служат мощным инструментом оживления торговли. При проведении промо-акций зачастую используются следующие приёмы: продажа по сниженным ценам, демонстрация товарной продукции с возможностью апробирования возможностей товара покупателем, дегустация продуктов питания, реклама в средствах информации, раздача подарков и т.д. При проведении промо-акций часто используется приём размещения рекламируемого товара в непрофильных отделах торгового зала на выгодных местах. Особый приём в организации промо-акции в магазинах – выставка-продажа определённого товара или группы товаров. Этот вид акций организуется на отдельно выделенном и привлекательно оформленном месте торгового зала.

При организации мероприятий, которые нацелены на стимулирование сбыта определённого продукта часто используются эксклюзивные POS материалы (рекламные стойки, баркеты, презентеры, глорифаеры и т. д.), разработанные по инициативе производителя товара.

Промо-акции в магазинах с использованием эксклюзивных POS материалов неизменно высоко эффективны благодаря специально разработанному дизайну POS материалов, отражающему назначение и позиционирование данного товара и тщательному их исполнению с использованием оригинальных и качественных материалов.