INDOOR ðåêëàìà

реклама в магазинах

реклама в спортивных-залах

реклама в торговых центрах

реклама в ВУЗах

реклама в медучреждениях

реклама в ресторанах, фастфудах


Реклама в магазинах


Популярным объектом размещения indoor рекламы являются магазины и супермаркеты, то есть, точки продаж всевозможных товаров. Рекламу в магазинах, или POS рекламу специалисты все чаще определяют как отдельный вид стимулирования продаж. По результатам нескольких независимых исследований от 50% до 70% покупок происходят спонтанно под влиянием сиюминутного желания потребителя. Эффективность рекламных кампаний в точках продаж объясняется точным попаданием рекламного сообщения в целевую аудиторию товарной группы. Нужно отметить, что часто к рекламе в магазинах прибегают рекламодатели, товар которых не продается в нем, а их рекламное сообщение ориентированно на аудитории торговой точки.

Реклама в магазинах – это все разнообразие рекламных носителей размещенных на территории магазина – в торговом зале, у касс и входной двери.

Магазин можно схематически поделить на несколько зон, для каждой из которых характерны свои виды рекламы.

Наружная зона – территория непосредственно перед магазином и внешнее оформление маркета. Главная ее задача – привлечь потенциального покупателя и рассказать ему о рекламных акциях магазина. В этой зоне возможно размещение вывесок и указателей, штендеров, торцевых брандмауэров и ситилайтов. Популярным местом размещения рекламы в магазинах является витрина магазина.

Стикеры на входной двери в магазинах, указатели (мобайлы или денглеры), рекламные конструкции с листовками, проведение рекламных акций с использованием промоутеров, напольная графика – все это виды indoor рекламы, которые часто используются во входной зоне.

В торговых залах, основной зоне размещения indoor рекламы в магазинах, возможна трансляция рекламных аудио роликов и видеорекламы посредством систем indoorvideo. Для стимулирования сбыта продукция размещается на фирменных напольных рекламных конструкциях (дисплеях), выделяется на полках с помощью шелфтокеров и вобблеров, проводятся промоакции (дегутации, семплинги), промоутеры дарят покупателям сувенирную продукцию бренда.

В последней точке пребывания покупателя - прикассовой зоне - используются следующие виды рекламы: брендирование планки «следующий покупатель», стикеры на товарных лентах, фирменные монетницы, реклама на видеоэкранах, установленных над кассами.


вернуться наверх

Реклама в спортивных-залах


Популярной площадкой размещения indoor рекламы являются фитнес центры и другие спортивно-оздоровительные учреждения. Эффективность рекламы в этих объектах объясняется возможностью таргетирования рекламного послания на аудиторию с уровнем дохода выше среднего, заботящейся о своем имидже. Как правило, посетители фитнес-клубов покупают долгосрочные абонементы, что обеспечивает не только широкий охват целевой аудитории с высокой покупательской активностью, но и высокую частоту контакта с рекламой. Среднее время пребывания в клубе составляет около 1,5 часов, что обеспечивает максимальную длительность контакта потенциального потребителя с рекламным сообщением.

Стимулировать продажи и повысить лояльность клиента к бренду помогает полиграфическая продукция, размещенная на промостойках у входа, а также возле рецепции. На брендированных лифлет-холдерах размещаются листовки, брошюры, флаера и корпоративные печатные издания. В холле устанавливаются световые панели и бэклайты. На стенах крепятся рекламные баннеры, постеры и плакаты, а в зоне ожидания устанавливаются плазменные экраны и мониторы, транслирующие компилированный информационно-рекламный материал.

Системы indoorvideo также устанавливаются в тренажерных и гимнастических залах. При физических нагрузках 90% посетителей смотрят на экраны и подсознательно воспринимают рекламу. Послание наверняка достигнет цели, если брендировать такие неотъемлемые элементы фитнесс-клуба как коврики, маты, мячи или полотенца.

Достичь 100%-ного контакта позволяют стикеры на внутренних стенках шкафчиков в раздевалке, где также размещаются постеры и звучат рекламные объявления по громкой связи. Закрепить эффект помогут различные промоакции на территории клуба (семплинг, дегустация), а также распространение сувенирной продукции с нанесенным на нее рекламным посланием или логотипом.


вернуться наверх

Реклама в торговых центрах


Главное преимущество размещения рекламы в торгово-развлекательном центре (ТРЦ) состоит в том, что пришедший туда человек на подсознательном уровне готов к незапланированным покупкам и располагает достаточными для этого средствами.

Симбиоз торговых точек и развлекательной индустрии (кинотеатры, кафе, рестораны, ледяные катки, альпинистские горки, игровые комнаты и боулинг-площадки) значительно стимулирует продажи обоих.

Рекламная атака начинается еще перед входом в ТРЦ. Вывески, витрины, ситилайты и другие рекламные конструкции информируют посетителей о товарах и услугах центра.

Для рекламы в торгово-разлекательных центрах в холлах устанавливаются стойки с полиграфической продукцией, проводятся различные промо акции. Мультиборды, лайтбоксы и световые панели, гирлянды флажков, денглеры и постеры – все эти рекламные носители не только обеспечивают контакт с потенциальным потребителем, но и создают в ТРЦ атмосферу праздности и веселья.

Добиться аудио-визуального контакта позволяют системы indoorvideo, а привлечь внимание целевой аудитории – информационные объявления. Напольная графика и отдельностоящие 3D-конструкции завлекают посетителей в необходимый бутик, а также используются для размещения имиджевой рекламы в торгово-развлекательных центрах.

Для каждого объекта, входящего в развлекательную составляющую ТРЦ характерны свои рекламные носители. В боулинг-клубе размещение рекламы возможно с помощью постеров, ЖК-мониторов или плазменных панелей. Дорожки и принадлежности для игры также могут брендироваться. На катке рекламные постеры размещаются на внутренних стенках ограждения, стикеры на ящиках для обуви, также возможно нанесение рекламного сообщения на лед.


вернуться наверх

Реклама в ВУЗах


Отличительной особенностью размещения indoor рекламы в ВУЗах является ее четкая ориентированность на активного молодого потребителя (90% аудитории рекламы в учебных заведениях составляют люди до 30 лет). Студенческое общество легче других социальных групп воспринимает новинки и с удовольствием тратит на них деньги, поэтому indoor реклама в ВУЗах будет особо эффективной при кампании по ребрендингу или выводу нового продукта на рынок. Главное преимущество размещения рекламы в ВУЗах – это возможность точно оценить целевую аудиторию.

Основным видом рекламы является полиграфическая продукция: брошюры, листовки, постеры и плакаты. Чаще всего рекламная продукция размещается на промостойках или раздается промоутером в местах массового скопления студентов: возле входа в учебный корпус, в холлах, на лестницах. Эффективным местом размещения рекламы являются информационные стойки и доски объявлений возле кафедр. Часто рекламу размещают в библиотеках, студенческих столовых и туалетах. Также для стимулирования продаж и повышения уровня узнаваемости бренда используются световые панели и ситилайты.


вернуться наверх

Реклама в медучреждениях


Медицинские учреждения как объект indoor рекламы позволяют донести необходимую информацию до действительно заинтересованного в ней потребителя. Размещение рекламы в больницах, поликлиниках, стоматологических и других специализированных клиниках обеспечивает значительную стимуляцию сбыта за счет длительности контакта рекламного сообщения с потребителем. За время ожидания приема врача люди с удовольствием изучают всевозможные буклеты, листовки, а также содержание информационных стендов, установленных в приемных.

Возле входов в медучреждения устанавливаются лайтбоксы и штендеры. В фойе полиграфическая продукция размещается на рекламных стойках , а реклама на световых панелях и панно контрастно выделяется на фоне общей обстановки холла.

В современных клиниках в приемных установлены indoorvideo системы, транслирующие развлекательно-информационный продукт с интегрированной в него рекламой. Рекламные постеры и стикеры также размещаются в туалетах и лифтах учреждения. Основным требованием к этому виду рекламы является его визуальная совместимость с интерьером.







вернуться наверх

Реклама в ресторанах, фастфудах


Рекламное сообщение лучше достигает целевую аудиторию в тот момент, когда потенциальный потребитель расслаблен.

Размещение indoor рекламы в ресторанах и фастфудах имеет высокую эффективность и становится неотъемлемой частью рекламного микса. 80% посетителей кафе, баров, ресторанов и фастфудов являются активными потребителями. Обеспечить длительный контакт сообщения с этой аудиторией можно за счет размещения рекламных носителей в посадочной зоне. Системы indoorvideo, установленные в залах, позволяют транслировать со звуком не только рекламные видеоролики, но и развлекательный контент, что создает приятную атмосферу для посетителя.

Возле входа и выхода из зала устанавливаются рекламные стойки с полиграфической продукцией, на территории баров и кафе часто проводятся промоакции построенные на основе развлечений с призами для участников. Для стимулирования продаж активно используются световые POS материалы (акрилайты, лайтбоксы и световые панели).

В ресторанах, барах и кафе рекламу размещают непосредственно на страницах меню, используют специальный комплекс POS материалов для HoReCa, включающий такие нестандартные рекламоносители как салфетницы, пепельницы и бирдекели.

На летних площадках устанавливаются штендеры и лефлет-холдеры, выведенные наружу динамики позволяют транслировать звуковую рекламу. В туалетных комнатах размещаются рекламные стикеры или другие нестандартные виды рекламы.

Единственное требование к рекламе в кафе, ресторанах, фастфудах - это ее разумное количество и качество, ведь посетитель пришел покушать, отдохнуть, пообщаться, а не посмотреть или почитать рекламу.


вернуться наверх